Umut Çelik / Business World Globlal Yazı İşleri Müdürü

Alibaba Türkiye’de e-ticarette faaliyet gösteren turunculu markayı 2018 yılında satın alıp Türkiye piyasasında faaliyete başladı. Dünya devi olmanın verdiği güçle şirkete yüksek miktarda finansal kaynak aktararak, rakiplerinin kendisi ile rekabet edemeyeceği noktaya taşıdı. Bu aşamada, rekabet ihlallerinin kamuoyunun gündemine taşınmasının önüne geçmek için ayrım yapılmaksızın yazılı ve görsel tüm medyayı reklama boğdu. Yaptığı rekabet ihlalleri iddiaları diz boyu. Ancak hiçbiri medyada görülmedi.

En son Rekabet Kurumu, Temmuz ayında Turuncu Yerli Alibaba’nın kendi perakende faaliyetine haksız olarak avantaj sağladığı, bu eylemlerinin rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırıcı nitelikte olduğu gerekçesiyle 61 milyon lira idari para cezası vermişti.

İşte bundan sonra sihirbaz Çinliler önce Voleybol Milli Takım’a sponsor oldu ve reklam filminde de tatlı su Atatürkçüsü Tarkan’ı oynattı. Her şeyi unutan toplumu yine göz boyama ile uyutmuşlardı.

Yerli Alibaba’nın en büyük vukuatı ise tarihe geçecek tipten idi. 2021’in ortalarında Rekabet Kurumu e-ticarette faaliyet gösteren kimi firmalar hakkında rekabet ihlalleri iddiası ile soruşturma kararı vermişti. Soruşturma kararı verilen firmalar arasında, piyasaya neredeyse tek başına hakim durumda olan ve küresel büyük sermayenin verdiği güçle, yerli ve milli rakiplerini piyasa dışına itmek için rekabeti ihlal ettiği konuşulan Yerli Alibaba da vardı. İnceleme süreci devam ederken Yerli Alibaba Rekabet Kurumunun Denetimden Sorumlu 1.Daire Başkanı’nı transfer etmişti. Bir anda Yerli Alibaba sihirli değnek ile aklanıp paklandı. Bu olay parti kapatma davası açan savcının istifa edip o partiye yönetici olması gibi bir şey.
Hepsiburada, Amazon ve n11’in bu konuya uzun zamandır sessiz kalması ayrı bir soru işareti.

Özetle, yerli Alibaba tekel olma yolunda ilerliyor ve piyasa iyice Alibaba’nın satın alımı ile beraberinde Türk piyasası yabancılaşıyor. Bu durum aslında iyi bir şey değil, paranın yabancı kaynaklara gitmemesi gerek. Türkiye’deki para Türkiye’de kalmalı.

Rekabet olayını ise gerçekten çok iyi çiğniyorlar, öncesinde bindirim sonrasında indirim olayını çok fazla yapıyor. TV reklamlarında uygun fiyatlı ürünleri yayınlayıp sonrasında farklı renk beden seçimlerinde normal tutarı göstermesi ile büyük yanıltıcılık gösteriyor ve diğer konu ise influencer anlaşmaları, sürekli yukarı kaydır durumları diğer e-ticaret sitelerinin sipariş sayısını çok düşürüyor. Her satıcı influencerler’a komisyon ödemesi yapamaz.

Dilan Polat, Eylül Öztürk gibi soruşturmalara konu olan isimlerin de ürünlerini satan Yerli Alibaba’nın rekabeti her yönden ihlal etmesi artık mide bulandırıcı bir hal aldı.

Yerli Alibaba’da kadro fırsatları devam ediyor. Muhteşem cumada yönetici koltuğu harika fırsatlarla ayağınıza geliyor!