Adform çözümleri hakkında kısaca bilgi alabilir miyiz?

Modern pazarlama için tek küresel, bağımsız ve tam entegre reklam platformu olan Adform, kurulduğu 2002 yılından bu yana, insan/makine iş birliğini geliştiren ve artırılmış zekâ sunan teknolojiler geliştirerek, dünyanın 29 ülkesindeki müşterilerinin iş sonuçlarını iyileştiriyor.

Bugün Avrupa’nın en büyük reklam teknolojisi şirketi olarak, dünyanın önde gelen ajansları, reklam verenleri, danışmanlık şirketleri ve yayıncılarını içeren bir müşteri portföyüne hizmet veriyoruz.

Pazarlamacıların planlama, satın alma ve etkinleştirme işlerini kolaylaştırmak için sezgisel olarak tasarladığımız Adform FLOW platformumuz; DSP, DMP, DCO ve reklam sunucusu gibi ihtiyaç duyulan her şeyi, tek ve kullanımı kolay bir platformda bir araya getiriyor. Sıra dışı kullanıcı deneyimi ve gelişmiş insan/makine iş birliği ile Adform FLOW, pazarlama başarısı sonuçlarını büyütmek için artırılmış zekâ sunuyor. Adform Flow ile tüm kampanya yaşam döngüsünün kusursuz yönetimi için ölçeklenebilir, modüler ve açık mimari kullanır ve üstün kullanıcı deneyimi sunuyoruz. Müşterilerimize reklam operasyonları kapsamında, kampanyalarındaki tüm verilerinin sahipliğini içeren, gelişmiş kontrol ve saydamlık sağlıyoruz.

Adform için Türkiye pazarı ne ifade ediyor?

Türkiye’nin bölgedeki örnek bir pazar olduğunun farkındayız ve Türkiye’deki dijital reklamcılık çalışmalarını önemsiyoruz. Ülkemizden çıkan başarı hikayeleri ve konusunda uzman profesyoneller sayesinde hem yeni nesil çalışmalarla ekonomiye katkı sağlıyor hem de istihdama katkıda bulunuyoruz. Aynı zamanda MEA ve APAC bölgelerine de İstanbul ofisimiz üzerinden destek veriliyor. Bu sayede, Avrupa merkezli bir global şirket olarak tek bir merkezden hem Türkiye’deki ihracat yapan markalara hem de onlarca farklı ülkedeki mikro operasyonlara hizmetlerimizle fayda sağlayabiliyoruz.

Üçüncü taraf çerezler yavaş yavaş tedavülden kalkarken, dijital reklamcılıkta kimlik yönetiminin geleceği nasıl şekillenecek?

Dijital reklam dünyası, kişiselleştirme sağlayan çerezlerin kullanımında önemli bir değişim yaşıyor. Firefox ve Safari, üçüncü taraf çerezleri kapattılar. Artık tam rıza ile izin vermediğiniz web siteleri hakkınızda bilgi toplayamıyor. Bu duruma Google da Chrome güncellemesiyle ayak uydurdu. Artık birinci taraflar veri toplayabilecek, o da tam rıza ile. Avrupa’daki GDPR ve Türkiye’deki KVKK bu konularda net sınırlar çizdiler.  Verilerin birinci elden toplanması, veri tekilliği sağlayarak reklam kalitesini de artırıyor. Tek ID kullanımı sayesinde dijital yönetim platformları (DMP) da etkinlik kazanacak, farklı yerlerden gelen verileri birleştirebilmek, rıza yönetimini sağlamak, medya satın alma, raporlama gibi departmanların da bu verilerle uyumluluğunun sağlanması gerek. Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kalkıyor olması, bazı web tarayıcılarda reklam verenler ve yayıncılar için şimdiden endişe yaratırken, ekosistemin tüm oyuncuları tekliflerinde ve teknolojilerinde geleceğe hazır olmanın yollarını arıyor. Biz bu değişime kendi entegre platformumuz ile hazırız ve ID Fusion çözümümüz endüstrinin lider çözümü olmaya devam ediyor.

Çerezsiz reklamcılığa hazır olmak için dijital reklam ve pazarlama stratejileri açısından 2022 yılında neleri önceliklendirmek gerek?

Bu sene Ocak 2023’e doğru büyük tarayıcıların hiçbirinde çerezler tutulmayacak. Bu arada hatırlatayım, kişi başına limitli reklam gösteriminden yeniden hedeflemeye kadar tüm süreçlerde reklam teknolojileri çerezi baz alıyor. Endüstride resmi olarak bu ihtiyaca karşılık tanıtılan ilk ürün Adform’dan geldi, ID Fusion. 2021 yılı boyunca Firefox ve Safari tarayıcılarında gerçekleştirilen reklam yüzdelerine bakıp,2022 yılında ise bu gösterimlerde boşa harcanan hacmi ID çözümleri ile test edilmesi gerekiyor. Hem geçmiş sene ile test edilen sene arasında bir kendimize ortalama rakam çıkartmak (benchmark) hem de hazırlık esnasında sene sonunda acil hazırlanalım diyen oyunculardan onlarca adım önde başlamak için. Firefox ve Safari tarayıcılarında hedefli reklamcılık ve maliyet optimizasyonu rekabeti başladı bile. Onlarca büyük oyuncu testlerini gerçekleştirdi ve bu süreçte bidding (açık artırma) üzerinden rekabet kızışmaya başladı bile. Bu oyuncular için pazarın lideri olan Chrome’a geçiş bu bağlamda sancılı olmayacaktır.

Adform olarak bağımsız duruşumuz ve tüm kanallara kusursuz entegrasyon yeteneğimiz sayesinde karşımıza çıkan değişimlere hızla uyum sağlayarak doğru çözümler üretebiliyoruz. Bu hızlı entegrasyon özelliğimiz yanında kullanıcı dostu platformumuz ile pazarda mecraların envanterlerini hızlı ve zengin modellerle pazarlamasını; reklamverenlerin ise doğru kullanıcıya doğru mecralarda ulaşmasını sağlayabiliyoruz.